【Fashion Talk】带你领略奢侈品与服饰行业的前沿动态,以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势和INNOVATION 创新四大版块,呈现品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容,解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。
本期『Case 精选』案例来自珑骧的定制饺子包。长期以来,珑骧为无数用户提供了简约大气的时尚搭配灵感,以创新手法打磨优质精品,以“传统中见时尚、永恒中见创意”的细致手工艺而驰名。值得探讨的是,珑骧巧妙捕捉“手工DIY”的时髦信号,在小红书通过定制包包的全新玩法,锁定目标人群,打造年轻化的品牌形象,带动27岁以下用户增长20%。以“由我定义”的创新命题,作为价值传递的核心主张,助力珑骧饺子包成为新消费浪潮的推动者。
基于珑骧饺子包的极强可塑性和功能再创性,小红书用户自发改造的热情高涨,促使珑骧在小红书平台的用户好感度拉满,相关DIY包袋的话题搜索同比增加330%,更吸引了质感明星联合多元博主围绕生活场景讲述定制故事,以平等对话的挚友式沟通,全方位回答用户的使用需求。
小红书还助力珑骧打通种草与转化的链路,在站内多入口铺设定制服务,吸引用户在双场域自然种草。加深发现场和搜索场的内容抓力,开放定制服务的交互区域,打造从种草、到产品定制、再到分享交互的多维社交空间,带动珑骧定制包搜索同比增长超2900%,激活定制饺子包成为珑骧品牌进阶的全新突破口。
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